L’avvicinamento ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 segna un passaggio strategico di grande rilevanza per Stellantis e per i suoi brand italiani. Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati assumono un ruolo centrale nel racconto dell’evento, non limitandosi a una presenza formale, ma costruendo un progetto articolato che unisce comunicazione, mobilità, design e valori condivisi con il Movimento Olimpico. In qualità di Automotive Premium Partner, i marchi italiani del Gruppo accompagnano il pubblico, gli atleti e l’organizzazione dei Giochi in un percorso che intreccia eccellenza industriale, identità nazionale e visione contemporanea della mobilità. Insomma, Stellantis e Olimpiadi Milano Cortina è un binomio da medaglia d’oro.
L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia che Stellantis ha sviluppato negli ultimi mesi, rafforzando il legame tra i propri marchi storici e un evento globale capace di parlare a pubblici trasversali. Milano Cortina 2026 diventa così una piattaforma ideale per esprimere l’evoluzione dei brand italiani, valorizzando il loro heritage e proiettandolo in una dimensione internazionale, sostenibile e tecnologicamente avanzata.
Una narrazione visiva condivisa per raccontare i valori olimpici
Il cuore del progetto è rappresentato da una nuova e imponente campagna di comunicazione outdoor, pensata per accompagnare il countdown verso l’inizio dei Giochi. La campagna si distingue per una narrazione visiva unitaria, capace di integrare le identità di Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati in un racconto coerente, dedicato all’energia, al movimento e ai valori olimpici. Non si tratta di una semplice sommatoria di marchi, ma di un sistema narrativo condiviso che restituisce l’idea di un’Italia che guida, innova e accoglie.
A firmare l’immaginario creativo è l’illustratore Lorenzo Sainati, che reinterpreta lo spirito dei Giochi attraverso un linguaggio grafico contemporaneo. Le sue illustrazioni, ispirate ai manifesti sportivi storici ma rilette con sensibilità moderna, combinano forme fluide, cromie vibranti e silhouette iconiche. Il risultato è un racconto visivo dinamico che trasforma le città coinvolte in vere e proprie gallerie a cielo aperto, dove il design italiano dialoga con l’energia dello sport e con l’attesa dell’evento.
Milano come palcoscenico urbano della campagna Stellantis
Milano assume un ruolo centrale nella campagna, diventando il grande palcoscenico urbano su cui prende vita la Domination firmata dai brand italiani di Stellantis. I principali snodi della città vengono presidiati da installazioni e maxi-formati ad altissimo impatto visivo, pensati per intercettare cittadini, pendolari e visitatori in movimento. Aree simboliche come Largo La Foppa, le stazioni della metropolitana di San Babila e Centrale, oltre agli spazi pedonali e commerciali attorno a Piazza Duomo e Piazza San Babila, diventano punti di contatto privilegiati con il racconto dei Giochi.
Un ruolo chiave è svolto dalla Stazione Centrale, uno dei principali hub di mobilità del Paese. Qui la presenza dei brand italiani contribuisce a costruire un percorso immersivo che accompagna il pubblico verso Milano Cortina 2026, rafforzando l’idea di continuità tra città, territori e discipline sportive. La campagna non si limita a decorare lo spazio urbano, ma lo trasforma in un’esperienza riconoscibile e coerente, capace di rendere tangibile l’avvicinamento ai Giochi.
Cortina d’Ampezzo e il racconto in quota dei brand italiani
Accanto a Milano, anche Cortina d’Ampezzo ospita importanti attivazioni che traducono l’immaginario della campagna nel contesto alpino. Luoghi iconici come il Ponte Faloria e Via del Mercato diventano scenari privilegiati per raccontare il ruolo dei brand italiani di Stellantis nel cuore delle competizioni in quota. Qui il dialogo tra paesaggio, sport e design assume una dimensione ancora più suggestiva, rafforzando il legame tra l’evento olimpico e il territorio.
In questo contesto, Maserati è protagonista di attivazioni ed esperienze esclusive, contribuendo a creare un filo narrativo continuo tra Milano e Cortina. Le due città simbolo dei Giochi vengono così collegate da un racconto unitario che celebra l’eccellenza italiana, declinata in forme diverse ma complementari, capaci di parlare tanto alla tradizione quanto all’innovazione.
Il Castello Sforzesco e l’installazione immersiva “L’Italia che guida i Giochi”
Uno dei momenti più significativi del progetto è rappresentato dall’installazione immersiva allestita presso il Castello Sforzesco. A partire dal 6 febbraio, questo luogo simbolo di Milano ospita “L’Italia che guida i Giochi”, un’esperienza che combina elementi grafici della campagna con i valori dei brand italiani di Stellantis. Superfici retroilluminate, pannelli verticali e percorsi tematici accompagnano i visitatori in un viaggio che intreccia design, heritage e innovazione.
L’installazione è concepita come uno spazio di scoperta e coinvolgimento, in cui la creatività di Lorenzo Sainati dialoga con l’architettura storica del Castello. Il pubblico è invitato a esplorare il contributo dei marchi italiani ai Giochi attraverso un linguaggio visivo contemporaneo, capace di generare un forte impatto emozionale e di rendere lo spettatore parte attiva del racconto.
Interazione, narrazione e coinvolgimento del pubblico
Accanto a ogni vettura esposta, piattaforme dedicate permettono ai visitatori di realizzare scatti fotografici ispirati ai manifesti sportivi d’epoca, trasformandoli nei volti simbolo dell’installazione. Un chiaro invito all’azione stimola la condivisione sui canali social, con le immagini più creative rilanciate dagli account ufficiali dei brand. L’esperienza si arricchisce anche di una dimensione sonora: all’interno delle auto, la voce di Luca Argentero accompagna il pubblico attraverso brevi narrazioni diffuse dall’impianto radio.
Questi contenuti raccontano curiosità e dettagli legati alle discipline sportive associate ad Alfa Romeo, FIAT e Lancia, offrendo un ulteriore livello di approfondimento. Le informazioni raccolte dai visitatori diventano parte di un quiz conclusivo che completa l’esperienza in modo ludico e interattivo, rafforzando il legame emotivo tra pubblico, marchi e valori olimpici.
Piazza del Cannone e il grande portale dei Giochi
Nel cuore del Parco Sempione, Piazza del Cannone ospita un grande portale scenografico destinato a diventare uno dei landmark cittadini nel periodo olimpico. Questo elemento architettonico segna simbolicamente l’ingresso al percorso urbano dedicato ai Giochi e invita il pubblico a immergersi nell’atmosfera di Milano Cortina 2026. Rivestito da illustrazioni originali, il portale accoglie al suo interno un racconto visivo dedicato ai valori condivisi tra i brand italiani di Stellantis e il mondo olimpico.
Lo spazio esperienziale che ne deriva fonde estetica, storytelling e coinvolgimento, rafforzando la presenza dei marchi nel cuore della città e consolidando il loro ruolo di protagonisti del racconto olimpico. Il portale non è solo un elemento scenografico, ma un punto di passaggio simbolico che connette il quotidiano urbano all’eccezionalità dell’evento sportivo.
La flotta Stellantis al servizio dei Giochi
Il contributo di Stellantis ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 si concretizza anche in una presenza operativa capillare. In qualità di Automotive Premium Partner, i brand italiani del Gruppo, con il supporto di Leasys, accompagneranno ogni momento dell’evento attraverso una flotta di circa 3.000 vetture. Oltre la metà di queste sarà elettrificata, sottolineando l’impegno verso una mobilità più sostenibile e in linea con le sfide della transizione energetica.
Le vetture attraverseranno l’intero palcoscenico olimpico, collegando Milano, Cortina e tutte le città coinvolte, e guidando atleti, volontari, staff e federazioni lungo un viaggio che diventa parte integrante dell’esperienza dei Giochi. Le auto Stellantis non sono solo mezzi di trasporto, ma elementi attivi di un sistema che unisce efficienza organizzativa, innovazione tecnologica e rappresentazione dei valori olimpici.
Identità italiana, innovazione e visione condivisa
Attraverso questo progetto, Stellantis rafforza il ruolo dei suoi brand italiani come ambasciatori di un’idea di mobilità che unisce design, tecnologia e responsabilità. Milano Cortina 2026 diventa il contesto ideale per raccontare un’Italia capace di guidare i Giochi non solo sul piano sportivo, ma anche su quello culturale e industriale. La campagna outdoor, le installazioni immersive e la flotta operativa concorrono a costruire un racconto coerente, in cui l’eccellenza automobilistica si mette al servizio di un evento globale.
Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati trovano in questa occasione un terreno comune per esprimere la propria identità, valorizzando differenze e affinità all’interno di una visione condivisa. Il risultato è un progetto che accompagna il pubblico verso l’appuntamento olimpico, trasformando l’attesa in esperienza e rafforzando il legame tra i brand italiani di Stellantis e uno degli eventi sportivi più attesi al mondo.
