La Hyundai Insteroid è una delle novità più sorprendenti della Gamescom 2025, l’evento internazionale dedicato al mondo del gaming che si svolge ogni anno a Colonia. Per la prima volta una casa automobilistica conquista uno spazio esclusivo nella Retro & Family Area, portando con sé una concept car futuristica e un videogioco sviluppato internamente. La scelta di Hyundai segna un punto di svolta nella comunicazione del brand, con l’obiettivo di unire la cultura videoludica e l’innovazione automobilistica in un’esperienza unica per il pubblico giovane.
Una strategia di comunicazione orientata ai nativi digitali
La partecipazione alla Gamescom rappresenta per Hyundai un passaggio strategico nella costruzione della propria identità di marca. L’azienda ha compreso come lo storytelling digitale stia diventando una leva fondamentale per parlare alla generazione dei nativi digitali, sempre più abituati a interagire con i brand attraverso esperienze immersive e interattive.
Secondo le parole di Sungwon Jee, Senior Vice President e Global Chief Marketing Officer, il gaming è ormai parte integrante della cultura digitale quotidiana e costituisce un terreno ideale per instaurare legami emotivi e duraturi con il pubblico più giovane. Offrire un’esperienza in cui la mobilità elettrica si fonde con l’universo arcade significa presentare la vettura come un simbolo culturale, oltre che come prodotto tecnologico.
La concept car Insteroid e le sue ispirazioni
La concept car Insteroid è basata sulla Hyundai Inster, la piccola elettrica subcompatta che ha riscosso un grande successo commerciale in Europa e nel mondo. Svelata per la prima volta a marzo 2025, la Insteroid si distingue per un design che richiama esplicitamente il mondo dei videogiochi, con linee e dettagli che evocano l’estetica arcade. Non si tratta solo di un esercizio di stile, ma di un veicolo in cui l’esperienza digitale diventa parte integrante della percezione di guida. La vettura incorpora un sistema audio BeatHouse progettato per garantire un suono coinvolgente e personalizzato, accompagnato da effetti sonori esclusivi sviluppati per momenti particolari come l’avvio, la sosta al minimo o le derapate. Questi elementi contribuiscono a rafforzare la connessione emotiva con il conducente e i passeggeri, trasformando l’utilizzo quotidiano in un’esperienza sensoriale e ludica.
Il videogioco Insteroid Retro Arcade
La vera sorpresa della presenza di Hyundai a Colonia è il videogioco Insteroid Retro Arcade. Creato internamente dal team dell’azienda, si ispira ai grandi classici dei giochi di labirinto degli anni Ottanta e Novanta. Il protagonista non è un personaggio astratto, bensì la stessa concept car Insteroid, che diventa così un avatar digitale attraverso cui il pubblico può interagire con il brand.
Il gioco si articola in due fasi: nella prima i giocatori raccolgono oggetti elettrici a forma di bombolette per far evolvere l’Inster nella più potente Insteroid, mentre nella seconda guidano la versione evoluta per intrappolare un boss finale all’interno di un labirinto, completando la missione nel minor tempo possibile. Ogni elemento visivo e sonoro del gioco proviene dai progetti di user experience della concept car, creando una continuità diretta tra veicolo e prodotto ludico.
Esperienza arcade per i visitatori
Per rendere l’esperienza ancora più autentica, Hyundai ha scelto di presentare il gioco in un formato arcade classico, con cabinati che rievocano le atmosfere delle sale giochi. All’interno dello stand, i visitatori non solo potranno cimentarsi con le partite, ma i migliori giocatori avranno l’opportunità di vedere le proprie sembianze trasformate in personaggi del gioco. Questo meccanismo rende l’esperienza altamente personalizzata, rafforzando la dimensione interattiva e aumentando il grado di coinvolgimento. Allo stesso tempo, i visitatori potranno esplorare in prima persona le funzionalità digitali della Insteroid, scoprendo come i suoni, la grafica e le interfacce siano pensati per dialogare con il linguaggio dei videogame.
La strategia di Hyundai non si limita all’evento di Colonia, ma si estende a una rete globale di iniziative. In Corea del Sud, la casa automobilistica ha già aperto uno spazio dedicato al gioco presso il Casper Studio di Busan, mentre un altro sarà inaugurato entro la fine dell’anno a Seul.
Anche in Europa e in Asia il videogioco Insteroid Retro Arcade avrà visibilità, con presentazioni previste al Salone Auto Torino 2025 a settembre e al Japan Mobility Show 2025 a ottobre. Inoltre, per raggiungere un pubblico ancora più ampio, Hyundai ha annunciato il rilascio di una versione online gratuita accessibile sia dal sito ufficiale globale sia attraverso Instagram, con l’account @hyundai. Questa scelta consente di abbattere le barriere geografiche e di diffondere l’esperienza Insteroid a livello mondiale.
Il legame con la Hyundai Inster
La concept Insteroid non nasce dal nulla, ma rappresenta una reinterpretazione creativa della Hyundai Inster, la piccola auto elettrica che ha conquistato il mercato europeo a partire dalla fine del 2024. Con dimensioni compatte e un approccio accessibile alla mobilità elettrica, Inster è riuscita a ritagliarsi uno spazio rilevante in un settore in forte crescita. I riconoscimenti internazionali confermano la sua qualità: ha vinto il titolo di World Electric Vehicle of the Year ai World Car Awards 2025 e, nello stesso anno, è stata nominata Miglior Piccola Auto Elettrica per la Città dalla testata britannica What Car?. L’entusiasmo del pubblico e della critica dimostra che la Inster non è solo una soluzione urbana efficiente, ma anche un modello in grado di rappresentare Hyundai sulla scena mondiale.
Una base solida per la sperimentazione
La Insteroid eredita dalla Inster le caratteristiche di compattezza e agilità, ma ne rielabora l’immagine trasformandola in un simbolo della fusione tra mobilità e cultura digitale. Questa operazione mette in risalto l’abilità di Hyundai di creare un ponte tra un’auto di produzione e una visione futuristica, capace di parlare alle nuove generazioni con un linguaggio innovativo. L’evento di Colonia diventa così anche un’occasione per consolidare il posizionamento della Inster, associandola non solo a praticità e sostenibilità, ma anche a divertimento e creatività.
La Gamescom come palcoscenico globale
La scelta di presentare la Insteroid alla Gamescom non è casuale. L’evento, nato nel 2009, è diventato uno dei più grandi appuntamenti mondiali dedicati al gaming, capace di attrarre ogni anno migliaia di visitatori e centinaia di aziende. L’edizione 2024 ha visto la partecipazione di 1.462 espositori provenienti da 64 paesi, con protagonisti globali come Microsoft Xbox.
Essere presenti in questo contesto significa per Hyundai inserirsi in una vetrina internazionale in cui tecnologia, intrattenimento e innovazione si intrecciano. L’obiettivo non è soltanto mostrare un prototipo, ma posizionare il brand come parte integrante della cultura digitale, ribadendo la volontà di costruire una relazione con il pubblico attraverso strumenti non convenzionali.
L’esperimento della Hyundai Insteroid si colloca in un momento in cui i confini tra settori diversi diventano sempre più sfumati. La mobilità elettrica non è più soltanto un tema tecnologico, ma un elemento che entra a far parte delle esperienze quotidiane dei consumatori.
Unendo la dimensione dell’auto a quella del videogioco, Hyundai propone un modello di comunicazione che integra emozione e innovazione, facendo della vettura un medium culturale. La Gamescom 2025 diventa così la cornice ideale per esplorare come il futuro della mobilità possa dialogare con le passioni e le abitudini del pubblico più giovane, mostrando che guidare un’auto elettrica può essere percepito come un’esperienza divertente e immersiva tanto quanto giocare a un arcade retro.
